Перезапуск Яндекс.Директ для kinzatravel.ru

Сейчас в аккаунте 6 дублирующихся целей, часть конверсий не фиксируется. Директ обучается на неполных данных — автостратегии работают вслепую. Без этого шага любая последующая настройка рекламы не даст полноценного результата.

• Аудит всех целей в Яндекс.Метрике — удаление дублей, выбор одной основной конверсии (Заявка_любая)
• Проверка и настройка корректной передачи событий
• Унификация форм заявки на сайте — одна форма, одна цель, чистая аналитика
• Проверка сквозного пути: клик → сайт → заявка → фиксация в Метрике

Не запускаем с нуля — используем данные за 6 месяцев: какие ключи конвертят, какие регионы эффективны, какие объявления дают лучший CPA. Строим новую структуру на основе этих знаний, а не предположений.

• Перераспределение бюджета: приоритет РСЯ (CPA 18.5 BYN) над Поиском (CPA 187 BYN)
• Ограничение автотаргетинга на поиске — только категория «Целевые запросы»
• Масштабирование эффективных ключей: [туры в грузию из москвы], [тур в грузию из уфы] и других
• Отключение неэффективных регионов (Екатеринбург, Челябинск) до готовности посадочных страниц
• Проработка минус-слов на основе реальных сливающих фраз из отчёта (~188 BYN слива)
• Написание новых объявлений с акцентом на работающие заголовки: «Лучшие места Грузии», «Туры по Грузии»

После запуска мы не оставляем кампании без внимания. В первые 5 дней отслеживаем поведение алгоритмов, вносим оперативные корректировки по ставкам и объявлениям, реагируем на первые данные. Это критически важный период для правильного старта обучения стратегий.

После запуска начинается планомерная работа по улучшению результатов. Работы проводятся 2–3 раза в месяц: анализ накопленных данных, корректировки на основе обратной связи от клиента, реакция на изменения в поведении аудитории. В первые месяцы специалист уделяет кампаниям повышенное внимание — период обучения стратегий требует более частых проверок.

• Регулярная работа с поисковыми фразами — пополнение минус-слов, анализ новых запросов
• Корректировка ставок и настроек по регионам, устройствам и аудиториям
• A/B-тестирование объявлений — масштабирование вариантов с лучшим результатом
• Работа с CPL с учётом сезонного фактора — динамика заявок естественно меняется в течение года
• Связь с клиентом: обсуждение качества заявок, корректировка офферов и акций
• Venyoo чат-бот: автоматический захват заявок 24/7, уведомления менеджеру в мессенджер
• Доступ к автоматическому дашборду на базе Яндекс DataLens — данные по кампаниям в реальном времени

Данные показывают: конверсия на сайте низкая даже при целевом трафике. Возможная причина — более сильные предложения конкурентов. Прежде чем масштабировать рекламу, нужно понять, как выглядит ваш оффер на фоне рынка.

• Анализ 10–15 конкурентов по туристическому направлению Грузия: цены, УТП, посадочные страницы
• Сравнение вашего предложения с рынком — где вы сильнее, где уступаете
• Рекомендации по корректировке оффера, заголовков и ключевых акцентов на сайте
• Список конкурентных преимуществ для использования в рекламных объявлениях